2025年以來，馬拉松賽事管理體系持續(xù)完善。中國田徑協(xié)會印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范馬拉松賽事相關(guān)工作的通知》等文件，統(tǒng)籌推進(jìn)馬拉松賽事安全、有序、高質(zhì)量舉辦，推動賽事從“數(shù)量增長”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型。

2026年3月發(fā)布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃綱要》明確作出“加快建設(shè)體育強國”的戰(zhàn)略部署，提出“積極發(fā)展群眾體育，廣泛開展全民健身活動”等要求。

一場馬拉松賽已遠(yuǎn)不止是體育競技的舞臺，它連接著一座城市的文化根基、經(jīng)濟脈搏與社會溫度。如今，全國各地的馬拉松賽事蓬勃發(fā)展，賽事體系日趨完善，成為體育強國建設(shè)的重要實踐場景。

根據(jù)中國田徑協(xié)會馬拉松平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2025年我國馬拉松賽事總體保持規(guī)模穩(wěn)定、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的發(fā)展態(tài)勢，全年共舉辦馬拉松賽事594場，其中全程馬拉松235場、半程馬拉松359場。與2024年馬拉松賽事總量696場相比，賽事場次有所回落，但整體賽事體系運行更加聚焦與規(guī)范。

本報告圍繞經(jīng)濟影響和社會效益兩大維度，從直接經(jīng)濟影響、間接經(jīng)濟影響以及城市品牌形象構(gòu)建、區(qū)域文化傳播、生態(tài)環(huán)境建設(shè)、全民健身發(fā)展等內(nèi)容，系統(tǒng)研究馬拉松賽事的綜合效益。研究樣本方面，選取的14場賽事均為中國田協(xié)A1類認(rèn)證賽事，賽事舉辦地覆蓋北上廣深等一線城市，含4個直轄市，賽事均具備參賽規(guī)模較大、組織較為規(guī)范、發(fā)展較為成熟等特征，是國內(nèi)馬拉松高質(zhì)量發(fā)展的典型代表，具備較強的行業(yè)參考價值。14場賽事分別是：上海馬拉松、北京馬拉松、廣州馬拉松、成都馬拉松、蘭州馬拉松、廈門馬拉松、無錫馬拉松、重慶馬拉松、南京馬拉松、武漢馬拉松、天津馬拉松、西安馬拉松、杭州馬拉松、深圳馬拉松。為更準(zhǔn)確反映相關(guān)賽事在經(jīng)濟層面的影響，本報告依托上海東方體育評估咨詢中心相關(guān)經(jīng)濟影響分析框架及總體評估數(shù)據(jù)，同時結(jié)合各賽事組委會提供的經(jīng)濟數(shù)據(jù)加以分析；報告中的社會效益相關(guān)數(shù)據(jù)，均來自各賽事組委會。

一

14場馬拉松賽事經(jīng)濟影響分析

近年來，我國馬拉松賽事經(jīng)濟發(fā)展成效顯著。42.195公里的賽道串聯(lián)起文旅、康養(yǎng)、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建起貫穿賽前、賽中、賽后的全周期消費生態(tài)，“辦一場賽、熱一座城、活一方經(jīng)濟”的賽事經(jīng)濟效應(yīng)日益顯現(xiàn)。

（一）直接經(jīng)濟影響

賽事的直接經(jīng)濟影響指的是圍繞舉辦體育賽事這一經(jīng)濟行為對舉辦地相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生的初始作用，主要包括：一是賽事吸引各類受眾在舉辦地進(jìn)行消費，為住宿、餐飲、旅游、交通、娛樂等行業(yè)帶來的收入；二是通過賽事運作，在門票銷售、衍生品銷售、贊助與廣告等方面實現(xiàn)的收入；三是因舉辦賽事帶來的場館設(shè)施和城市基礎(chǔ)設(shè)施投資等。

本報告14場樣本賽事為舉辦地城市帶來的直接經(jīng)濟影響總計為54.58億元，平均每場賽事的直接經(jīng)濟影響為3.90億元。上海馬拉松、北京馬拉松、廣州馬拉松等3場賽事的直接經(jīng)濟影響均超過6億元，其中上海馬拉松賽事的直接經(jīng)濟影響數(shù)據(jù)最高，達(dá)7.92億元，北京馬拉松、廣州馬拉松的直接經(jīng)濟影響數(shù)據(jù)分別為7.46億元和6.94億元。

針對本報告樣本賽事的分析顯示，體育賽事消費在賽事的直接經(jīng)濟影響中占據(jù)較大比例。體育賽事消費指的是參賽者、觀眾、工作人員、志愿者、陪同人員等人群為滿足自身需求，通過參與或觀賞某場體育賽事，所產(chǎn)生的各類消費總和。體育賽事消費可分為核心消費和相關(guān)消費。核心消費指為了滿足觀賞或參與某場體育賽事這一直接需求而產(chǎn)生的消費，包含門票或報名費、參賽裝備器材費、體育賽事相關(guān)紀(jì)念品購買費、體育賽事直錄播觀看費。相關(guān)消費指為了滿足由核心消費衍生出的間接需求而產(chǎn)生的消費，包括城際往返交通、市內(nèi)交通、住宿、餐飲、娛樂、游覽、購物（除賽事紀(jì)念品外）及其他各類消費。

數(shù)據(jù)顯示，14場賽事共拉動消費46.10億元，其中賽事核心消費4.15億元，相關(guān)消費41.95億元，平均每場賽事的消費總額為3.29億元。上海馬拉松、北京馬拉松、廣州馬拉松等3場賽事的消費總額均超5億元。上海馬拉松賽事的消費總額最高，達(dá)6.52億元，北京馬拉松賽事、廣州馬拉松的消費總額分別為6.49億元和5.56億元。

梳理發(fā)現(xiàn)，不少賽事積極聯(lián)動區(qū)域優(yōu)質(zhì)資源，融合體育、文化、旅游、消費等多元內(nèi)容，打造馬拉松博覽會、跑者酒店優(yōu)惠、贊助商品牌專屬福利、文旅市集等復(fù)合消費場景，進(jìn)一步激發(fā)消費活力，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。

賽事組委會數(shù)據(jù)顯示，2025北京馬拉松共帶動消費6.49億元，其中賽事報名費、賽事紀(jì)念品等核心消費6496.72萬元，餐飲、住宿、交通、游覽等相關(guān)消費5.84億元。具體到人均消費，賽事受眾人均每日消費為2156.93元，其中本地人均每日消費均值為1190.54元，外地人均每日消費均值為2907.79元。

2025杭州馬拉松賽事拉動消費1.66億元，其中賽事報名費、賽事紀(jì)念品等核心消費1838.12萬元，餐飲、住宿、交通、游覽等相關(guān)消費1.47億元。賽事調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，81.66%的參賽者認(rèn)同賽事構(gòu)建了多元體育消費場景；81.36%的參賽者對“賽事的舉辦促進(jìn)了我在杭州的‘吃住行游購娛’消費”表示認(rèn)同；81.08%的參賽者對“賽事的舉辦推動了文旅商體展的融合發(fā)展”表示認(rèn)同。

2025成都馬拉松賽事組委會提供的數(shù)據(jù)顯示，外地參賽受訪者中，91.2%的人表示非?？赡芑蛘呖赡茉谖磥砬巴啥悸糜味燃?；當(dāng)問及“您向朋友推薦成都旅游的可能性有多大”，在 2025 成都馬拉松外地參賽跑者中，推薦型受訪者占比為 87.8%。

2025廈門馬拉松賽事組委會提供的數(shù)據(jù)顯示，重游意愿及推薦度方面，98.60%的外地跑者表示愿意再次來到賽事舉辦地廈門；99.60%的外地跑者表示愿意向其他人推薦廈門。

（二）間接經(jīng)濟影響

間接經(jīng)濟影響指由直接經(jīng)濟影響引發(fā)，通過產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)關(guān)系對舉辦地整個經(jīng)濟系統(tǒng)產(chǎn)生的次級效應(yīng)。間接經(jīng)濟影響基于直接經(jīng)濟影響使用投入產(chǎn)出模型，從賽事對經(jīng)濟的拉動效應(yīng)、賽事為舉辦地政府創(chuàng)造的稅收收入（稅收效應(yīng)）和因賽事而增加的就業(yè)人數(shù)（就業(yè)效應(yīng)）三個方面測算獲得。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，14場樣本賽事對舉辦地的拉動效應(yīng)總計為142.69億元，平均每場賽事的拉動效應(yīng)為10.19億元。其中上海馬拉松賽事的拉動效應(yīng)數(shù)據(jù)最高，達(dá)24.27億元。其次是北京馬拉松和廣州馬拉松賽事，其拉動效應(yīng)數(shù)據(jù)分別為23.75億元和14.37億元。

賽事推動了“體育+”產(chǎn)業(yè)的深度融合，同時也為舉辦地政府創(chuàng)造了可觀的稅收收入，促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)市場的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化。14場賽事為舉辦地帶來的稅收效應(yīng)總計約3.89億元，就業(yè)效應(yīng)總計約5.85萬個。其中上海馬拉松賽事的稅收效應(yīng)和就業(yè)效應(yīng)數(shù)據(jù)均最高，分別達(dá)9372.22萬元、9809個。

二

14場馬拉松賽事社會效益分析

馬拉松的魅力，遠(yuǎn)不止于42.195公里的賽程。作為現(xiàn)象級的賽事活動，馬拉松已超越單純的體育競賽，演變?yōu)橐粋€集塑造城市品牌、倡導(dǎo)健康生活、推動文化傳播、傳遞社會正能量、助力生態(tài)文明建設(shè)等多重功能于一體的綜合性社會平臺。

（一）社會軟環(huán)境

除了激活體育消費，馬拉松作為城市名片，更是推廣城市形象、促進(jìn)文化傳播和對外交流、推動生態(tài)人文環(huán)境建設(shè)的重要窗口，全方位多層次促進(jìn)城市高質(zhì)量發(fā)展。

1．城市品牌形象和影響力

馬拉松是流動的風(fēng)景，是城市的形象宣傳片。通過參與馬拉松，大眾不僅能夠感受到濃厚的運動氛圍，更能領(lǐng)略到一座城市的獨特風(fēng)采，感受城市的精神風(fēng)貌。隨著馬拉松賽事的蓬勃發(fā)展，越來越多的城市正通過這張“流動名片”，向外界講述自己的故事。

梳理發(fā)現(xiàn)，2025年多場馬拉松賽事活動的組織運營與城市區(qū)位優(yōu)勢、發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行融合，策劃開展了文體旅融合等賽事周邊活動，打造系列品牌項目，實現(xiàn)了賽事與城市品牌形象傳播的雙向賦能、同頻共振。

如2025成都馬拉松將賽事形象與城市形象結(jié)合在一起，品牌營銷活動對成都城市形象傳播起到了積極作用。賽事組委會提供的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，71.8%的參賽受訪者認(rèn)為成都馬拉松和成都城市形象非常契合。參賽受訪者對于“最能夠描述成都城市形象的關(guān)鍵詞”選取最多的描述依次為：樂跑公園（占比最高，達(dá)75.0%）、創(chuàng)新開放（73.6%）、拼搏奮進(jìn)（63.7%）、環(huán)?？沙掷m(xù)（60.2%）、綠色消費（57.5%）。

2025廈門馬拉松賽事組委會提供的數(shù)據(jù)顯示，99%的外地跑者對廈門留下了“極佳”的城市印象，收獲了良好的賽事體驗和旅游體驗。

馬拉松賽事天然具有較高的媒體關(guān)注度，媒體也是賽事和城市影響的放大器。電視直播、融媒體直播、社交媒體和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人分享，讓賽事品牌和城市形象突破地域限制，傳播到世界各地。

根據(jù)各賽事組委會提供的數(shù)據(jù)，14場樣本賽事中，武漢馬拉松、上海馬拉松、蘭州馬拉松、廈門馬拉松、深圳馬拉松、杭州馬拉松、北京馬拉松、廣州馬拉松等8場賽事的媒體傳播和品牌曝光價值均超過了5億元。各賽事通過構(gòu)建央媒關(guān)注、垂類精準(zhǔn)觸達(dá)、地方資源聯(lián)動、短視頻引爆、全渠道協(xié)同、博主大V助陣的組合傳播策略和立體化傳播矩陣，多維度展現(xiàn)新時代賽事形象和城市形象。

如2025北京馬拉松賽事以“我們的北馬”為核心主題，深入貫徹“人民的馬拉松”理念，凸顯“全民共享、全民參與”的賽事定位。多家權(quán)威媒體從文化內(nèi)涵、城市文明建設(shè)、社會發(fā)展等維度對賽事進(jìn)行了報道，呈現(xiàn)了北馬所承載的社會價值。

再如，2025杭州馬拉松賽事傳播熱議詞以“杭州”“馬拉松”“賽事”等為核心，延展至“賽道”“西湖”“文化”“成績”等詞語，反映了輿論對2025杭州馬拉松賽事特征、賽事路線、特色文化等方面的聚焦度，體現(xiàn)了賽事與舉辦地城市的正向傳播關(guān)聯(lián)。

需要指出的是，對媒體傳播價值的計算是基于曝光即帶來正向傳播效應(yīng)的基本邏輯，只能客觀反映賽事關(guān)注度的具體情況，并無法精細(xì)化反映不同報道、傳播內(nèi)容的不同情感取向所帶來的差異化影響。從實踐來看，高關(guān)注度并不必然帶來高美譽度。

2．城市文化傳播

從賽事動線沿途補給站的美食，到補給包里塞滿的城市文創(chuàng)周邊，再到獎牌設(shè)計暗藏的地標(biāo)建筑和風(fēng)景名勝，馬拉松賽事正成為城市文化輸出的超級載體。

觀察14場樣本賽事可以發(fā)現(xiàn)，通過將賽事路線、賽事衍生品、賽事博覽會、文化展演等與地方文化資源進(jìn)行融合，賽事逐漸形成獨特且有生命力的城市馬拉松文化IP，從而充分展示城市文化內(nèi)涵和精神品格，與廣大參與者形成“情感共鳴”與“價值認(rèn)同”。

2025西安馬拉松賽事中，“本土文化”成為傳播亮點。賽事文化加油站在延續(xù)往屆特色的基礎(chǔ)上，新增互動打卡裝置，成為流動的“文化風(fēng)景線”。40個特色站點不僅有秦腔戲劇、傳統(tǒng)鼓樂、古風(fēng)舞蹈等極具西安特色的節(jié)目輪番上演，為選手加油助威，更通過沉浸式體驗設(shè)計，讓跑者在奔跑中感受千年古都的文化魅力，也吸引沿途市民駐足觀看、參與互動。其中，“鐘樓秦腔”文化加油站于西安地標(biāo)鐘樓之巔唱響高亢秦腔，成為現(xiàn)象級亮點。文化加油站的設(shè)置，進(jìn)一步凸顯了西馬“以賽傳文”的特質(zhì)。

2025杭州馬拉松以賽事為載體，將傳統(tǒng)文化與自然景觀轉(zhuǎn)化為可感知的現(xiàn)代語言。參賽服、完賽獎牌、賽事路線、樂隊表演等充分融合與展示了杭州的自然文化資源。對賽事受眾的調(diào)查顯示，89.80%的受眾認(rèn)為賽事全面展現(xiàn)杭州城市的文化底蘊和蓬勃發(fā)展活力，80.46%的受眾認(rèn)為賽事使其體驗到杭州的地域文化特色，80.21%的受眾認(rèn)為賽事的舉辦促進(jìn)了他們對杭州城市自然和人文景觀的了解。

2025廣州馬拉松賽事深度踐行“大灣區(qū)的廣馬”主題，構(gòu)建“看得見、嘗得到、記得住”的多維文化體驗，將大灣區(qū)特色與廣府文化融入賽事全流程，促進(jìn)對外輸出。如在賽事博覽會設(shè)立非遺展區(qū)，涵蓋通草畫、欖雕、廣州剪紙、植物印染、茶藝展示等多項非遺技藝；在賽后服務(wù)區(qū)設(shè)置“三城風(fēng)味”美食專區(qū)，讓跑者沉浸式感受灣區(qū)的美食魅力；完賽獎牌設(shè)計充分融入廣州城市特色，以“珠江水韻”為核心設(shè)計理念，將廣州建筑群鐫刻其中；賽道加油站有機融合粵語金曲、灣區(qū)非遺表演等，構(gòu)建流動文化景觀帶。

3．城市生態(tài)環(huán)境建設(shè)

一場成功的馬拉松，不僅要在奔跑中展現(xiàn)力量，更需在奔跑中守護(hù)其賴以生存的根基——可持續(xù)的理念與共生的生態(tài)。2025年，馬拉松賽事持續(xù)深化可持續(xù)發(fā)展實踐，將體育精神與綠色發(fā)展理念相融合，深入推動“減碳馬拉松”“零碳馬拉松”新風(fēng)尚，一定程度上提升了參賽者和觀眾的綠色環(huán)保意識，實現(xiàn)了賽事組織與城市生態(tài)文明實踐的緊密結(jié)合。

作為全球“可持續(xù)發(fā)展代表性賽事”，2025廈門馬拉松在可持續(xù)賽道再發(fā)力，立足“減量化、再利用、再循環(huán)”3R 計劃，深化可持續(xù)辦賽理念，于2025年1月3日聯(lián)合世界田聯(lián)舉辦了“世界田聯(lián)賽事可持續(xù)發(fā)展行動分享會”，并于會上發(fā)布《廈門馬拉松跑者可持續(xù)生活指南》，倡導(dǎo)跑者行動起來，踐行可持續(xù)發(fā)展理念。同時，特別策劃了“廈門馬拉松綠色行動展”，以科普展覽、環(huán)保市集、趣味體驗等互動形式，呼吁大眾成為可持續(xù)生活方式的行動者。賽事組委會提供的數(shù)據(jù)顯示，82.51%的跑者在賽前就了解過廈門馬拉松的可持續(xù)發(fā)展措施，76.38%的市民知曉廈門馬拉松可持續(xù)發(fā)展措施，市民參與可持續(xù)發(fā)展措施的意愿達(dá)到96.85%。廈門馬拉松的可持續(xù)發(fā)展措施通過高知曉率與具體化行動，顯著提升了跑者的環(huán)保實踐意愿與市民的綠色意識，成功將賽事轉(zhuǎn)化為“環(huán)保教育平臺”與“可持續(xù)發(fā)展城市品牌載體”。

2025成都馬拉松賽事組委會積極響應(yīng)世界田聯(lián)可持續(xù)辦賽指南，通過減少賽事對環(huán)境的影響、提升賽事相關(guān)群體綠色環(huán)保意識、積極投身公益項目等方式踐行可持續(xù)辦賽。賽事組委會提供的數(shù)據(jù)顯示，96.3%的參賽受訪者認(rèn)為“賽事的環(huán)境可持續(xù)實踐是有效的”；96.2%的參賽受訪者認(rèn)為“成都馬拉松的環(huán)境可持續(xù)實踐符合我的期望”。此外，賽事發(fā)布的賽道清潔倡議得到了參賽者的積極響應(yīng)，91.7%的跑者在本次參賽實現(xiàn)了“只留腳印，不留垃圾”的環(huán)保目標(biāo)。

2025廣州馬拉松賽事踐行綠色辦賽理念，構(gòu)建了從個人倡議到組織管理、從賽場行為到最終指向可認(rèn)證目標(biāo)的完整閉環(huán)，向全社會傳播綠色環(huán)保的發(fā)展理念。賽事組委會提供的數(shù)據(jù)顯示，92.50%的賽事受眾對“賽事的舉辦傳遞了綠色環(huán)保的發(fā)展理念”表示認(rèn)同；92.36%的賽事受眾對“我認(rèn)為賽事體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展和保護(hù)環(huán)境理念”表示認(rèn)同；92.22%的賽事受眾對“我認(rèn)為賽事構(gòu)建了可持續(xù)辦賽新范式”表示認(rèn)同。綠色環(huán)保實踐方面，賽事首次推出“不存衣”參賽方式，鼓勵選手自備舊衣用于賽前保暖，并減少一次性雨衣使用。賽事增設(shè)舊衣回收點，對衣物進(jìn)行專業(yè)化回收處理。同時，面向公眾首次招募“環(huán)保跑者”，簽署環(huán)保倡議書，以榜樣作用引領(lǐng)綠色參賽風(fēng)尚。在賽事組織層面，專設(shè)環(huán)保志愿者崗位，負(fù)責(zé)全程的垃圾分類引導(dǎo)、可回收物資整理及賽道清潔維護(hù)，確保環(huán)保措施落地。在賽事博覽會場館內(nèi)設(shè)立“廣馬低碳環(huán)保展區(qū) ”，系統(tǒng)展示賽事環(huán)保成果與綠色理念。此外，組委會聯(lián)合京東物流等專業(yè)機構(gòu)，共同策劃并實施一系列碳減排項目，為大型體育活動的綠色轉(zhuǎn)型提供可量化的實踐案例。

（二）城市居民發(fā)展

從專業(yè)競技到全民參與，馬拉松已成為一項廣受歡迎的大眾運動，成為更廣泛人群的生活方式。馬拉松熱潮，不僅點燃了全民健身熱情，塑造了健康生活新風(fēng)尚，更展示了城市精神風(fēng)貌與文明素養(yǎng)。

1．全民健身開展與運動氛圍營造

馬拉松賽事的舉辦，營造了濃厚的運動參與氛圍，豐富了大眾的體育休閑生活，鼓勵更廣泛人群參與體育比賽和健身活動，充分展現(xiàn)全民參與、全城共享的理念，有助于增強健身意識、培養(yǎng)運動習(xí)慣、推廣體育文化和健身科普知識，從而形成更加健康的生活方式，助力全民健身事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2025天津馬拉松采取擴容參賽規(guī)模、對市民開放博覽會、賽道沿途設(shè)展演點等系列措施，將賽事輻射至廣大市民，讓賽事與市民產(chǎn)生更深層次的情感連接。賽事組委會提供的數(shù)據(jù)顯示，94.04%的參賽者對“賽事的舉辦讓孩子感受體育運動的魅力，有助于培養(yǎng)終身鍛煉的習(xí)慣”表示認(rèn)同；84.07%的參賽者對“賽事舉辦助力天津市運動之都建設(shè)”表示認(rèn)同；83.72%的參賽者對“賽事的舉辦能促進(jìn)天津營造更好的體育氛圍”表示認(rèn)同。

2025杭州馬拉松通過舉辦“杭馬主題燈光秀”，打造音樂展演、非遺文化展示等內(nèi)容，豐富大眾體育休閑生活。賽事組委會提供的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80.56%的參賽者認(rèn)同“賽事舉辦能促進(jìn)杭州營造更好的體育氛圍，激發(fā)全民健身熱情”。80.05%的參賽者認(rèn)為“賽事豐富了我的體育休閑生活，有助于提升我的體育鍛煉頻率”。79.19%的參賽者認(rèn)同“賽事及相關(guān)活動的舉辦有助于普及推廣田徑路跑文化”。

2025武漢馬拉松的舉辦對當(dāng)?shù)厥忻竦慕】道砟?、健身意識和運動習(xí)慣養(yǎng)成產(chǎn)生了積極的影響。賽事組委會提供的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有95.4%的市民認(rèn)同武漢馬拉松“營造城市健康向上的氛圍”；有92.5%的市民認(rèn)同武漢馬拉松“提高了我的體育運動參與頻率”；有91.6%的市民認(rèn)同武漢馬拉松“向我傳遞了健康的生活理念，提升了我的健身意識”。

2．社會參與意識與居民文明素養(yǎng)提升

馬拉松不僅是倡導(dǎo)健康生活、號召全民參與健身的重要窗口，也是向大眾傳遞正能量、凝聚社會共識的重要平臺，有利于提升群眾的社會參與感與文明意識。

2025武漢馬拉松賽事關(guān)于參賽跑者、現(xiàn)場觀眾以及當(dāng)?shù)厥忻竦膯柧碚{(diào)查發(fā)現(xiàn)，有93.7%的市民認(rèn)同武漢馬拉松“增強了我的居民自豪感和城市榮譽感”；81.2%的現(xiàn)場觀眾認(rèn)為武漢馬拉松可以“提升居民的自豪感”。

“文明”成為2025年多場馬拉松賽事的鮮明標(biāo)簽，賽事主辦方和舉辦地積極倡導(dǎo)體育文明，營造文明賽事氛圍。

2025北京馬拉松賽事圍繞“綠色奔跑、文明北馬”主題，推出多項舉措。賽事聚焦文明參賽、賽道環(huán)境與觀賽禮儀等重點環(huán)節(jié)，與首都精神文明建設(shè)委員會辦公室聯(lián)合發(fā)起“綠色奔跑、文明北馬”專項行動，開展“文明北馬”口號征集活動，從1734條文明標(biāo)語投稿中遴選30條優(yōu)質(zhì)口號用于賽事宣傳及賽道沿線氛圍布置，生動傳遞文明賽事理念。同時，首次引入首都公共文明引導(dǎo)員，協(xié)同志愿者維護(hù)起點與終點秩序，展現(xiàn)北京作為雙奧之城的文明風(fēng)貌。

2025南京馬拉松將“文明”作為賽事鮮明標(biāo)簽，倡導(dǎo)文明風(fēng)尚與全民參與。賽事選拔130名城管隊員作為文明引導(dǎo)員，提供指引、規(guī)勸不文明行為；在賽道補給站增派230名保潔人員，實施不間斷清掃作業(yè)；同時增設(shè)大型吹風(fēng)機設(shè)備，確保賽道沿線垃圾得以及時清理，以保障賽事環(huán)境的整潔有序，充分體現(xiàn)文明辦賽理念。

本報告通過對2025年14場國內(nèi)有較大影響力的馬拉松賽事的系統(tǒng)分析，展示了馬拉松賽事作為綜合性平臺的巨大價值。在經(jīng)濟影響層面，賽事不僅創(chuàng)造了可觀的直接收入，其強大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動與消費拉動效應(yīng)更是激活了城市“吃住行游購娛”全鏈條消費，成為驅(qū)動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。在社會效益層面，賽事已成為塑造城市品牌、傳播地域文化、踐行綠色理念以及倡導(dǎo)文明風(fēng)尚的關(guān)鍵載體，實現(xiàn)了體育與經(jīng)濟、文化、社會的深度融合與同頻共振。

展望未來，隨著外部經(jīng)濟技術(shù)生態(tài)的變化以及賽事政策體系的完善、賽事供給的優(yōu)化與賽事場景的創(chuàng)新，馬拉松賽事將加速向品牌化、特色化、綠色化、智慧化方向升級，在建設(shè)體育強國和健康中國的進(jìn)程中扮演愈發(fā)重要的角色。

出品單位：人民網(wǎng)研究院、上海東方體育評估咨詢中心

作者團隊：唐維紅、唐勝宏、劉志華、劉珊、董晉之（人民網(wǎng)研究院）；由會貞、韓夢媛、袁雋杰、聶亞軍、吳曉青、潘文華（上海東方體育評估咨詢中心）

關(guān)于本報告中賽事經(jīng)濟影響數(shù)據(jù)的相關(guān)說明：

本報告數(shù)據(jù)主要來源于2025年14場樣本賽事在路跑賽事評估系統(tǒng)填報的相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)容，并與上海東方體育評估咨詢中心指標(biāo)模型、數(shù)據(jù)研究、平臺資料庫結(jié)合所得。

經(jīng)濟影響指標(biāo)的測算方法包括如下步驟：首先，采集活動相關(guān)的消費數(shù)據(jù)。工作人員現(xiàn)場向活動受眾發(fā)放問卷，收集其在活動參與期間的消費數(shù)據(jù)。收集活動支出明細(xì)表，收集活動組織在活動舉辦過程中的支出數(shù)據(jù)。其次，以活動組織提供的官方數(shù)據(jù)為依據(jù)。計算活動消費數(shù)據(jù)，使用活動經(jīng)濟影響測算系統(tǒng)，測算出新資金。再次，計算活動對各行業(yè)的直接經(jīng)濟影響。依據(jù)計算出的各行業(yè)的直接經(jīng)濟影響，將新資金流入劃分到各個行業(yè)。最后，計算間接經(jīng)濟影響。將舉辦活動給各行業(yè)帶來的新資金流入帶入投入產(chǎn)出模型中計算間接經(jīng)濟影響。

該報告中所涉及的數(shù)據(jù)和結(jié)論僅代表報告撰寫期間內(nèi)受評體育賽事和受評運營單位的基本情況，僅服務(wù)于本報告撰寫周期內(nèi)的評估目的，所涉及的企業(yè)數(shù)據(jù)、分析結(jié)果僅提供基本參考。

此外，馬拉松賽事組織運行復(fù)雜，涉及城市建設(shè)、管理等多個方面。受客觀因素影響，部分賽事投入數(shù)據(jù)信息可能未納入統(tǒng)計范疇內(nèi)，導(dǎo)致最終測算結(jié)果與實際經(jīng)濟影響存在一定合理誤差。

責(zé)編丨彭奇編輯丨陳馳

來源丨人民網(wǎng)